【寧夏大學(xué)新聞中心訊 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院（大學(xué)科技園辦公室）】近日，由中國(guó)管理案例共享中心主辦的第五屆“全國(guó)管理案例教學(xué)精品課”評(píng)選結(jié)果正式揭曉，我校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)馮蛟教授主講的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程，依托其團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的全國(guó)百優(yōu)案例《創(chuàng)新突圍：百瑞源枸杞的營(yíng)銷(xiāo)渠道破局之路》，從眾多參評(píng)課程中脫穎而出，成功入選全國(guó)12門(mén)“全國(guó)管理案例教學(xué)精品課”之一。此次獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)馮蛟教授團(tuán)隊(duì)教學(xué)創(chuàng)新與實(shí)踐成果的充分肯定，也彰顯了寧夏大學(xué)在管理案例教學(xué)與區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)研究方面的顯著成效。

據(jù)了解，“全國(guó)管理案例教學(xué)精品課”評(píng)選是在全國(guó)工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位研究生指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)下開(kāi)展的權(quán)威性教學(xué)評(píng)審，旨在推廣具有中國(guó)特色、貼近企業(yè)管理實(shí)踐的高質(zhì)量案例教學(xué)模式，促進(jìn)管理教育理論與實(shí)踐的深度融合。大賽評(píng)選于2025年9月啟動(dòng)，邀請(qǐng)9位國(guó)內(nèi)資深案例教學(xué)專(zhuān)家，通過(guò)線(xiàn)上初審與線(xiàn)下會(huì)議評(píng)審相結(jié)合的方式，對(duì)參賽課程進(jìn)行多輪評(píng)議。評(píng)審專(zhuān)家一致認(rèn)為，本屆參評(píng)課程整體質(zhì)量顯著提升，案例教學(xué)的示范效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

馮蛟教授團(tuán)隊(duì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程設(shè)計(jì)緊密?chē)@“從產(chǎn)業(yè)中來(lái)，到企業(yè)中去”的教學(xué)理念，創(chuàng)新運(yùn)用“SIAO項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)法”，以寧夏枸杞龍頭企業(yè)百瑞源的渠道變革為案例，組織學(xué)生赴企業(yè)博物館現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)企業(yè)高管走進(jìn)課堂進(jìn)行訪(fǎng)談，校企協(xié)同開(kāi)展研討、分析與方案設(shè)計(jì)。通過(guò)沉浸式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生深入理解企業(yè)渠道戰(zhàn)略。課程內(nèi)容涵蓋渠道選擇、渠道設(shè)計(jì)及全渠道協(xié)同等知識(shí)體系，并融入?yún)^(qū)域品牌擔(dān)當(dāng)、企業(yè)家精神等思政元素，系統(tǒng)提升學(xué)生的戰(zhàn)略思維與實(shí)踐能力。課程廣受學(xué)生好評(píng)，在參與度、獲得感和價(jià)值引領(lǐng)方面成效顯著。

下一步，馮蛟教授團(tuán)隊(duì)將以此次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，進(jìn)一步將案例開(kāi)發(fā)、課堂教學(xué)、學(xué)術(shù)研究與社會(huì)服務(wù)緊密結(jié)合，持續(xù)跟蹤本土優(yōu)秀企業(yè)實(shí)踐，開(kāi)發(fā)具有鮮明區(qū)域特色的原創(chuàng)教學(xué)案例，推動(dòng)案例教學(xué)成果向更廣泛的教學(xué)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化；同時(shí)加強(qiáng)校企協(xié)同，助力地方產(chǎn)業(yè)品牌化與數(shù)字化升級(jí)，為培養(yǎng)具有家國(guó)情懷、創(chuàng)新精神和實(shí)戰(zhàn)能力的卓越管理人才貢獻(xiàn)更多智慧力量。

（責(zé)任編輯：楊雯）